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游戏短信预注册、效果分析和游戏短信应用案例

2020-08-02 17:21

游戏短信预注册

在游戏公司里面,通常在一款游戏上线前会把游戏的相关内容(题材、类型、介绍)以及上线时间等信息公布出去,主要目的就是想让对这个游戏感兴趣的玩家进行事前登录,而等到游戏上线之后,公司会在第一时间以PUSH及短信的方式给玩家推送游戏上线通知,玩家则可以通过激活码获取游戏前期所需要的各种事前登录专属游戏道具,这里的事前登录就是我们所说的预注册。

1、游戏短信预注册和流量有什么区别?



在游戏的推广上,买量是必然的。而短信推送虽然也会带来流量,但是两者的之间的差别在于结算的方式不同。流量主要按效果结算,根据点击或者下载的方式来进行结算,而预注册则是按发送量来结算的,也就是说你发送多少量就算多少的价格。正常情况下推送短信的平台都不会提供号码等相关数据。

通常的预注册都选用短信的方式。短信推送游戏上线并带有link的方式,不管是通知玩家还是为玩家提供直接的下载跳转都是非常直接有效的硬触达手段。跟流量比起来,短信的推送每条成本在0.00x欧元到0.0xx欧元不等(这个主要取决于国家的不同),这对于目前市面上几刀到十几刀的海外流量而言只是非常小的一个投入。


2、游戏短信能达到怎么样的效果



(1)数据

正常情况下预注册的短信推送的下载转化在8-20%之间。如果低于8%了就要考虑是不是某个环节有了问题,包括但不仅限于预注册投放渠道,短信平台质量,同时间上线同类型游戏分流等。
同时也需要考虑用户可能在接收到消息后选择了其他渠道进行下载。

(2)维度
不同公司考虑的维度可能不一样,有的客户通过ABtest来检测回流的大R玩家,有的则直接观察link的下载转化,还有的只是将短信作为通知手段,并不要求转化。


3、游戏短信应用维度案例

1、A公司-链接转化
通过Adjust或其他链接追踪的方式,观察短信里link的点击、下载转化。这也是最普通的效果判断方式。

2、B公司-回流充值转化
B公司以新版本上线,玩家召回为主。他们以UID为基本条件做ABtest来观察短信推送效果。

3、C公司-通知

C公司每款游戏上线都会做短信预注册短信推送,由于推送成本较低,考虑到用户还可能通过其他渠道下载游戏,他们只将短信推送作为上线通知手段。

除了上述维度之外,大家也可以开拓思维找到更贴合公司游戏产品的维度去考量。


4、海外地区游戏短信情况分析


出海游戏我们不光是有游戏就够了,还要对要海外的国家和地区进行市场考察,了解当地的一些规则,避免出现不必要的问题。

韩国
在韩国游戏的预注册基本上成为游戏的标配。韩国每年至少有15000款游戏上线,短信能及时有效的通知到目标玩家。
韩国进行游戏的短信推广一定要符合当地政府的规则,否则可能会被韩国互联网振兴院警告及罚款。

港澳台
港澳台,特别是台湾游戏预注册盛行,玩家重视仪式感。短信的通知作用就显得非常适用。
港澳台的计费字符一定要留心,能节约许多成本。

东南亚
东南亚用户变现能力较低,短信通道可选性较多情况复杂。
在越南必须有当地公司及版号,菲律宾、泰国、印尼、可注册SID。

北美
用户单价及消费能力极高,短信推送成本低,但是相对严格。

全球
日本,欧洲用户重视数据隐私。
中东,本地化需求高,市场需要培养。
拉美,非洲,印度等变现能力较低,但是头部的公司已能实现变现。

标签: 案例 短信 游戏